作为世界首个“双奥”开闭幕式场馆，国家体育场“鸟巢”充分利用奥运场馆遗产，加快推动体育、文化和旅游多产业融合，引领文旅消费升级新趋势。今年暑期，“鸟巢”晚间旅游人数超60万人次，12场次超大型演唱会观演人数超57万人次……活力“鸟巢”正强势归来。
作为“双奥”文化地标，“鸟巢”充分利用奥运文化资源，以良好的场馆条件、丰厚的奥林匹克精神底蕴、“沉浸式”奥运文化体验，创新组合旅游、文体、展览等多元业态，成为青少年感悟“双奥”精神的承载地。
国画、油画、版画、雕塑、书法，“冬奥之约——北京冬奥会场馆艺术景观回顾展”通过数十件冬奥主题艺术作品，再现冬奥会期间精美绝伦的艺术景观；“追梦十五年”——纪念北京奥运会成功举办15周年主题展览，精选2008年北京奥运会15位（组）代表性人物健身，通过图片、文字、音视频和实物相结合的方式，展现北京乃至中国在成功举办奥运会后发生的巨大变化，让市民游客近距离感受到奥运文化的魅力；《伟大征程》庆祝中国成立100周年大型情景史诗道具展，则以新颖多变的展陈组合形式，配合灯光渲染，将文艺演出中诸多实景道具进行展示，让观众在红色文化浸润中汲取奋进力量。
强身健体，从娃娃抓起。7月2日，鸟巢足球俱乐部暨小鸟巢青少年成长节启动。鸟巢足球俱乐部致力于培养青少年足球人才，在推广、普及足球文化同时，通过足球运动来推广健康贝搏体育、积极的生活方式。在多名亚足联职业级教练指导下，足球小将们踏入紧靠国家体育场的“鸟巢”附场，奋力拼抢、精彩角逐，为这片绿茵赛场增添蓬勃朝气。
这个俱乐部还将联合国内外优质足球资源，举办国际性青少年足球品牌赛事，开展青少年冬季健身、夏季足球交流等活动，并同步开启包括鸟巢棋院、鸟巢青少年研学、青少年体能训练在内的课程体系建设。
研学方面，“鸟巢”依托“双奥”全景游参观流线，吸引中小学生深入场馆，亲身体验奥运文化与体育精神。
今年夏天，高温天气带火“夜间游”。7月5日至10月9日，“鸟巢”全景游延长夜间参观开放时间至22时，并同步延长夜间景观照明时间至22时30分，进一步提升游客消夏体验。据统计贝搏体育，暑期“鸟巢”晚间旅游打卡人数超过60万人次。璀璨灯光下，游客们纷纷登顶“鸟巢”，拍下与壮观的北中轴延长线的合影。
当前，演出市场热度持续攀升，已成为拉动文旅消费的重要引擎。“鸟巢”紧抓文旅产业强劲复苏势头，与知名的演出公司合作，合理安排场地档期，已先后举办、薛之谦、张杰等12场次超大型演唱会，观演人数超过57万人次。其中，6场演唱会的演出场次和观演人数均创历史新高。“鸟巢”外溢效应带动周边住宿、餐饮、交通等十余个行业的消费，周边5公里内住宿预订量上涨2400%。
紧扣“双奥”主题，“鸟巢”陆续开发了16款文创新品，包含3D雕刻笔记本、北京奥运会成功举办15周年纪念徽章、金属拼插模型、双层冰箱贴等，为游客带来更丰富的消费体验贝搏体育。